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一锤定音:疫情反弹影响车企线下活动

更新时间: 2021-06-10

  受疫情影响,过去一年多时间,国内汽车企业许多线下活动,不得不改为线上活动,或者更换地点。一些线下活动也加强了防护措施。

  5月28日,一汽-大众奥迪在上海外滩电子竞技中心举办“全新奥迪Q5L自由之夜”。活动前两天收到通知:根据防疫报批最新政策,所有工作人员、入场嘉宾、媒体和演职人员,需要持7日内核酸检测阴性证明,请与会嘉宾及所有工作人员执行核酸检测要求。一些媒体因故来不及做核酸检测,没有参加活动。参加活动的媒体,在签到时还签署了防疫保证书。

  5月31日,广汽传祺定于在杭州工厂举办“传祺GS4 PLUS量产下线及预售发布会”。由于广州最新疫情防控政策再次升级,广汽传祺响应国家政策避免聚集,取消了线下活动,改为线上直播。

  东风日产原计划6月15日在广州举办FAMILY DAY三周年和东风日产18周年活动。6月2日接到通知,由于近日广州政府加强对疫情和大型活动的管控,原定于6月15日广州举行 2021FAMILY DAY活动将更改(预计变更至北京,严格按照北京防疫要求开展,如后续变化会再通知)。

  6月份汽车业界和企业大型活动比较多,除了重庆车展,还有12日开幕的粤港澳大湾区车展。除了2021中国重庆汽车论坛,还有17日至19日在上海安亭举办的2021中国汽车论坛。6月份汽车企业的新车上市和试驾活动也不少。目前来看,或多或少都会受到一些影响。

  去年5月27日,本人发表了一篇一锤定音:车企要尽快恢复线下活动。理由是线上活动感官体验不是太好,与线下相比效果也差很多。在国内汽车消费逐步成熟,体验式营销成为主流的大环境下,线上直播带货卖车效果很差。汽车是重体验、重决策的高价低频消费品,需要更多的线下活动,比如试驾、展会等等。近一年过去,由于国内疫情基本控制住,车企的线下活动基本恢复。但是,最近又有一些反复。

  从目前情况来看,由于国内疫情在局部地区时有反弹,车企的线下活动势必受到一定影响。要想完全恢复线下活动,恐怕要等到实现全民免疫那一天。(完)

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